Semalt Expert: lo que los factores de SEO en el sitio importan más que las palabras clave

La optimización de SEO se basa en palabras clave seleccionadas y en cómo los sitios web las integran para la optimización tanto en el sitio como fuera del sitio. El uso de palabras clave es una parte importante del proceso de SEO. Si se usa como un punto clave de la estrategia, a veces puede funcionar contra el vendedor. El uso excesivo de palabras clave puede conducir a una penalización, o puede distraer al que está trabajando en ellas de otros elementos estratégicos importantes. Los especialistas en marketing deberían centrarse en factores de optimización in situ más significativos.

El gerente de éxito del cliente de Semalt , Frank Abagnale, explica qué aspectos de la optimización en el sitio son los más esenciales.

El posicionamiento del contenido es más importante que la frecuencia de palabras clave

La ubicación de las palabras clave en cada página es más importante que cuántas veces aparecen. Por ejemplo, un encabezado es más valioso que el pie de página, o el contenido medio de un largo tramo de información. El relleno de palabras clave en el texto puede alterar la calidad, el contenido compartible y valioso que se encuentra dentro de la estructura del sitio.

Búsqueda semántica y análisis in situ

Google ha dejado de usar frases de palabras clave como un bloque para hacer comparaciones uno a uno con las consultas de búsqueda. En cambio, los robots de búsqueda de Google realizan consultas más extensas sobre frases largas para establecer el propósito del sitio. Asume el uso semántico del lenguaje y lo combina con las consultas relevantes, un proceso conocido como búsqueda semántica. El beneficio de la búsqueda semántica es que no importa qué frase clave se use, siempre que se ajuste al contexto del negocio. Los dueños de negocios ahora pueden enfocarse en lo que tiene sentido para su negocio y marca.

Navegación de sitio y estructura

Los sitios deben ofrecer un acceso fácil a los usuarios de manera que comprendan cómo moverse por ellos. Google aplica esto garantizando que los sitios sean fácilmente navegables. Un sitio web limpio y organizado, con un estilo de navegación claro y conciso que contiene varios submenús gana más que un sitio con enlaces distribuidos por toda la interfaz. Los mapas de sitio y las opciones tradicionales de espera, como las páginas Contacto, Acerca de y Servicios, son excelentes recursos. El contenido del sitio web no importa si existe una estructura robusta e intuitiva.

Velocidad y seguridad del sitio

El aumento de la competencia y el acceso a múltiples dispositivos han resultado en velocidad, factor de clasificación, ganando más tracción. Implementar un sistema de caché limpio, reducir el tamaño de las imágenes y eliminar el desorden innecesario son formas de aumentar la velocidad del sitio web. La seguridad del sitio también es importante, y los sitios web que tienen encriptación SSL (denotado https :) están experimentando un impulso en su clasificación. Se espera que el valor de la seguridad del sitio aumente a medida que pasa el tiempo.

La optimización móvil ahora es necesaria

Los sitios amigables para dispositivos móviles están recibiendo aumentos de ranking en comparación con los que no. Google lanzó una actualización que revoluciona cómo se determina el sitio sin amigos. Google penaliza cualquier sitio que no cumpla con los umbrales. Aunque un sitio ya está optimizado para dispositivos móviles, la acción de Google es una indicación de su visión a largo plazo, que consiste en mejorar la experiencia del usuario y menos en cosas insignificantes como palabras clave.

Por mucho que las palabras clave ayuden a encontrar contenido o presenten oportunidades competitivas, las evidencias muestran que el uso de estrategias, que giran en torno a la implementación de palabras clave, no es una parte menos importante del trabajo. Los elementos in situ mejoran la experiencia del usuario, aumentan la calidad de los sitios web y ayudan a evitar penalizaciones. Como lo demostraron los clientes de Semalt Digital Services , los factores de optimización en el sitio también tienen un impacto en la reputación del sitio web.

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